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蔡徐坤任NBA贺岁大使,文体两开花错了吗?

蔡徐坤任NBA贺岁大使,文体两开花错了吗?  体育大生意第1689期,欢迎关注领先的体育产业信息平台 文|陈曾义 体育大生意记者 1月18日,在中国最重要的传统节日——2019年春节还有半个月余到来之际,NBA公布了它连续第八年的新春贺岁活动计划。1月30日至2月18日,联盟将与全世界球迷共庆中国春节。为此,NBA推出了三部众星云集的春节主题宣传片,将为球迷带来超过65场比赛直播。另外,创纪录的15支NBA球队将在各自主场举办春节庆祝活动。 如此盛大贺岁活动,本该受到球迷们的热烈欢迎和支持,但这次却因为一位中国明星的出现引发争议。当红明星蔡徐坤受邀出任NBA新春贺岁首位形象大使,却遭到球迷质疑其形象气质与NBA不符,伤害球感。  质疑:一味追求流量伤害球感 事实上,体娱跨界早已不是什么新鲜事,体育赛事通过跨界融合,往往能拓宽用户边界,提升赛事影响力,带来更广阔的想象空间,著名的美国NFL超级碗更是体娱结合最经典的的案例。 在中国,不仅仅是NBA,NFL、佛说妙吉祥最胜根本大教经全文 MLB都曾尝佛果圜悟禅师碧岩集试与娱乐明星合作,以此提升曝光量和影响力,开拓中国市场。比如NFL邀请陈伟霆担任中国推广大使、MLB邀请王源作为比赛开球明星,吴亦凡不仅担任NFL第52届超级碗推广大使,也参加了NBA全明星赛,彰显了其顶级流量明星的商业价值。 此前在谈到为何与吴亦凡合作时,NFL中国官方给出的解释关键词包括吴亦凡“广获认可和超高人气”、“商业价值和粉丝号召力”、“形象积极向上,充满正能量”、“热爱体育运动,十分熟悉橄榄球”等等。从效果上而言,这次合作确实提升了NFL超级碗期间的话题热度和粉丝关注。吴亦凡作为华人首次参加超级碗官方活动还使不少国人颇感自豪。 既然如此,为什么此次同是顶级流量明星的蔡徐坤与的NBA合作却引起如此大的争议?  蔡徐坤 在不少球迷看来,蔡徐坤阴柔且偏女性的舞台形象与NBA崇尚热血拼搏、英雄气概的气质不符。“既然作为形象大使,他的形象是符合NBA球员的气质还是球迷的气质?”、“春节是中华民族传统节日,这样的贺岁形象大使是否能代表中国男性?”“NBA为了追求流量不顾自身形象和球迷感受了吗?”......不少球迷旗帜鲜明的表达不满。  无法忽视的明星“带货能力” 既然如此,NBA为何还会选择这样一位产生争议的明星合作?答案是流量。要知道,当前蔡徐坤在年轻人重的影响力与吴亦凡相比可能并不逊色。 蔡徐坤何许人也?据公开资料显示,蔡徐坤出生于1998年今年年仅21岁。2012年4月,蔡徐坤参加综艺节目《向上吧!少年》晋级全国200强从而进入娱乐圈,2018年参加真人秀节目《偶像练习生》后迅速走红,一跃成为国内顶级流量明星。蔡徐坤目前拥有超过2000万微博粉丝,他的微博转发量动辄数百万,最高甚至破亿。  蔡徐坤运球视频 与这样一位顶级流量小生合作,NBA的意图十分明显。内容变现的渠道无非是流量与粉丝,有这样的大流量IP为NBA导流,提升NBA的拉新能力,进而进一步提升NBA的商业转化。这是NBA连续第八年举办新春贺岁活动,也是NBA首次邀请中国明星担任NBA新春观音义疏要解/结缘/读诵贺岁形象大使。  NBA与蔡徐坤合作微博 NBA作为商业机构,通过跨界合作扩大受众圈层和影响力,进而谋求商业价值转化合乎其短期利益诉求。“2015年腾讯以5亿美元买下五年中国大陆NBA的独家网络转播权后,双方进行了一系列深入合作精细化运营NBA,包括运作吴亦凡参加NBA全明星赛、举办超级企鹅名人赛等篮球跨界活动,不仅触达到更广泛的受众尤其是新生态年轻群体,在商业转化方面也取得了不错的效果。”关键之道CEO张庆表示。 腾讯副总裁陈菊红在去年举办的世界篮球峰会上也曾表示,娱乐和体育的跨界的趋势已日益明显。 “如果明星参与其中一项运动,那么他们的粉丝在这项运动上的转化率非常高。”陈菊红说,明星在消费、商业转化的促进方面的影响力也有明显增强,“如果你喜欢的体育明星代言了哪一款产品,对于消费的促进是高于以往的,这是我们近几年在尝试内容电商时明显感觉到的情况。” 从体娱跨界重尝到了甜头,NBA此举也就不难理解。 体娱跨界是趋势,但也有边界 当前,跨界已经成为一种趋势。“体育与拼搏、奋斗、健康等积极向上的正能量紧密联系,具备普世价值,能够起到很好的跨界连接作用。”张庆认为,体育和娱乐在一些方面具有相似性和一致性,这也是体娱融合的内生动力。近日,鹿晗现身卡尔顿曼训练基地探班自己的主队英超曼联,并与博格巴、德赫亚、斯莫林、马塔等著名球星亲密合影就大获成功,吸引了不少媒体关注。  鹿晗探班曼联与博格巴合影 在中国各大社交媒体平台上,NBA各账号的粉丝总数已经超过1.44亿人,位列体育类别首位。中国市场的快速、持续增长,是让NBA球队升值速度领先其他北美体育联盟的重要原因之一。而此前据媒体报道,NBA中国公司的估值已超过40亿美元。也是出于对中国市场的重视,NBA连续8年举办新春贺岁活动。 必须指出的是,这次事情的发酵,有自媒体偷换概念、制造口水、推波助澜的因素。蔡徐坤此次担任的是NBA新春贺岁形象大使,而并非某些自媒体口中的NBA形象大使,而这也是NBA首次邀请中国明星参与其中。 佛说箭喻经根据介绍诃色欲经要解/结缘/读诵,本次新春贺岁活动从1月30日持续至2月18日,为了庆祝中国传统新春佳节,三位NBA全明星球员扬尼斯-安特托昆博、达米安-利拉德和克莱-汤普森与蔡徐坤共同录制了三部NBA春节主题系列宣传片。简而言之,这只是一次比较浅层次的合作。  蔡徐坤与NBA球员共同录制了三部NBA春节主题系列宣传片 因此,也有人认为不必小题大做、大惊小怪。毕竟这只是一次娱乐性质比较重的贺岁活动,蔡徐坤作为具有众多粉丝的新生代偶像,对年轻群体的有较大的影响力,如果更多年轻人通过他接触和喜欢上篮球运动,未尝不是一件好事。 不过,跨界并不代表无界。“体育比赛虽然本质上是竞赛表演业,但却和传统娱乐业有很大区别。比赛场上的传奇时刻、激情对决是体育独有的特性和魅力。而过度娱乐化有可能会削弱本身特质,甚至会有负面影响。”张庆表示,跨界不是无止境的,而是有边界的,如何拿捏好分寸,下好体娱跨界这步棋还需谨慎斟酌。 注:本文所用图片非注明均来自网络

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